互动通袁珏明：移动互联，数据为王

11月27日，TMA移动营销峰会暨TMA移动营销大奖颁奖典礼盛典在北京举办。众人拾柴，大咖云集，移动营销精英共聚一堂，联合谈及移动营销的创意之路。对话合控股集团资深副总裁袁珏明（Tony Yuan）应邀参加本届峰会，理解数据在移动互联网时代的巧思与妙用。

（图：袁珏明带给移动互联网的思维）更加多的人群开始亲吻移动设备，袁珏明给这些移动设备展开了分类，即手机是低头媒体，而平板（Pad）则是仰头媒体。人们早上睡醒的第一件事乃是看手机，睡前则自由选择拿着平板电脑观赏自己爱好的剧集。

人们的不道德方式再次发生了极大的变化，因此，在多屏时代如何通过整合营销的方式理解并顺应消费者市场需求沦为了首要挑战。随着移动设备的重新加入，在原先的PC大数据库的基础上，我们可以修建更加非常丰富的手机数据库、平板数据库等。袁珏明指出，如果把整个行业的思维模式比喻成左脑和右脑的融合，那么左脑就是基于经验的策略思维，右脑则是程序化出售思维。

互联网行业在较慢发展，除了专业领域的个人经验，还有右脑这些机器、服务器、云端的数据反对。通过这些数据的共享，有效地构建统合的起到，更为精准地抵达目标人群。

面临未来的移动互联网，融合现有PC端的先进设备技术和非常丰富经验，袁珏明也传达了对未来行业的多元化未来发展。将来，有所不同终端将在传播领域中扮演着更为独特的角色，PC重办公，手机轻共享，Pad重娱乐。通过RTB、DSP、CRM等技术的革新，我们可以创建人群的动态数据库，建构出该品类消费人群的权利模型，制订专属的投入策略，动态监控和优化投入效果，这些数据库可以协助我们精确理解消费者的兴趣在哪。

PC末端非常丰富的定向技术，如兴趣定向、内容定向、不道德定向、时间定向等，都可以运用于移动互联网中。同时融合第三方平台数据，综合分析广告投放效果，构建品效合一的营销效果。

例如未来，我们可以通过一个品牌logo的展出窗口，让有所不同消费者在这一窗口上理解品牌专归属于他们的产品信息、广告宣传信息、活动信息等。最后，袁珏明认为，移动互联网是未来数字营销发展的一个必定方向，统合数字营销和移动互联网营销将为广告主带给更大的营销价值。

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