肯德基不仅卖得了炸鸡，还当得了创意老司机

肯德基不仅卖得了炸鸡，还当得了创意老司机说起肯德基，那脑洞大得可差别于一般人，大家还记得那组曾被广告界称为“智慧绝顶的炸鸡广告”吗？看着这又燃又爆的“火辣脆鸡”，是不是已经饿了！但除了这种户外广告之外，肯德基平日的海报和文案可是脑洞清奇，创意十足。肯德基「生滚粥」创意玩法为推广新产物“生滚牛肉粥”，肯德基专门为此设计了一组鲜味又好玩的海报。

创意主题“我们鲜滚了”，谐音双关齐上阵，“鲜”同“先”，不仅说明晰这是新出的产物，还展现出“我们先滚开啦”的诙谐，是个鸡智boy！为了把产物信息牢牢刻在用户脑海里，肯德基借“高考”创意，海报被做成试卷样式，美其名曰“KFC早餐杯粥董资格测试”，很接地气。为利便用户互动及产物影象，题目牢牢围绕“生滚粥”设置，谜底也显而易见。再往回看看，肯德基还曾公布过一组“有味道”的“生滚牛肉粥”动态海报：嫩牛肉从天而降，正“滚”到冒泡的粥，热气感扑面而来。单看画面，“我可以”三个字已经脱口而出，真香！看完以上几个例子，是否能给肯德基发表一个“卖粥小能手”的称呼？它不仅善于玩转自家产物，对目的用户群的洞察也了如指掌。

肯德基「潮汉堡青年词典」前有佛系青年、脱发青年，后有新知青年、宝呗青年、光想青年......品牌们从未停止界说年轻人。肯德基借用两款具有反差效果的汉堡，提出创新的“潮汉堡青年”观点，来看看肯德基官博的原话：“你是这样的潮汉堡青年吗？梦想、社交、追星……看似平平无奇的普通日常，却因为自己的奇特视角而变得新奇有趣~”其实说白了，就是 “潇洒随性兼反差”性质的年轻人。

详细体现如下所示：1、普普通通的特别2、忠于自我的合群3、遵循理智的狂热4、自在放松的坚定5、随遇而安的辩证6、对立统一的反转这些界说掷中你了吗？肯德基的表达方式一方面迎合了年轻人的相同方式，反映出TA们真实状态，另一方面，“潮汉堡青年”和品牌亲密绑定，还可以打造品牌的社群文化，带给用户归属感。在洞察人性上，肯德基还研究了一波星座文化。肯德基「星座」创意文案基于星座文化在年轻群体中相当盛行，肯德基借此发挥出一系列文案创意：“同时面临翅桶和翅尖桶时，差别星座的人究竟会如何选择（体现）呢？”1、巨蟹座2、双鱼座3、天蝎座4、双子座5、水瓶座6、天秤座这6则文案划分对应6个星座特点，运用网络语言和生活场景拉近距离感，对心理行为的形貌让人误以为是用户肚子里的蛔虫，让看的人连连称“是”，狠戳痛点。

但最值得歌颂的是，营销信息的插入如此自然，让人以为似乎原本就应该这样。以上所提到的创意，都是肯德基自己在玩，其实它跟此外品牌一起也能双击666！「K咖啡xQQ阅读」团结海报品牌之间有联动并不稀奇，但能联合得完美的却不多见。肯德基此次选择与QQ阅读互助，从关联性上来说，无论哪方面都很适合。“边喝咖啡边看书”的场景，已成为今世人的一种生活方式。

“咖啡”和“阅读”虽是完全差别的两个事物，但由此及彼或由彼及此的推论心照不宣。​产物特性和摘取文案也一一举行了搭配，每张海报都凭据文案所反映的情绪、配景的色调，选择配色、寄义一致的咖啡，使之自然融合。从肯德基可以获得的营销启示最后，从肯德基的创意中，「美食类品牌」可以获得哪些营销启示呢：1、美食品牌与其他品牌举行联名互助时，一定要注意“食品”的特殊性，所有与之联合后，可能会影响到受众胃口的、降低食欲的品牌都不应该思量。2、牢牢抓住当下的品牌潮水：跨界、联名、国潮、怀旧......；深入掌握消费群体的热议趋势：颓、丧、佛系、穷、只身、大龄、星座文化、追星、二次元、沙雕、鬼畜......再从产物层面和消费者层面举行创意。

3、提炼自家产物特性，联合目的消费者属性，试着给用户群体下界说，提出切合当前盛行的新观点。好比前文提到的肯德基“潮汉堡青年”。

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